针对 AMP 网页的 Google 搜索指南

什么是AMP

AMP全称“Accelerated Mobile Page”，（官方AMP说明网站：www.ampproject.org，中文说明文档https://support.google.com/webmasters/answer/6340290，建阅读英文版）

是一种利用Google Cache和简化页面内容以及代码加载来提高网页加载速度的Mobile页面加速技术。众所周知，Mobile Page的加载速度对于移动端的SEO优化非常重要，这一点我们稍后讨论。我们先来深入看一下AMP的目的，工作原理和构成：

AMP的目的

AMP的目的是极大的提高mobile网页的加载速度，从而更利于访问者的浏览体验。根据Google的统计，在移动端如果一个页面3秒钟还没有完成加载，那么有90%以上的访问者会关掉网页或者访问其他网页。因此，加载时间是一个获取有效流量非常重要的因此。但是，目前的网页技术并不能满足3秒完成加载这个黄金时间节点，Google端的数据显示目前mobile页面的平均加载时间为8秒！这意味着绝大对数网站90%以上的有效流量全部流失了！。问了能让大多数页面获得尽可能更快的mobile页面加载速度，AMP项目营运而生。

值得一提的是AMP项目最初由Google发起，但是很快得到了很多网站的相应，逐渐演变整一个在自然搜索方面影响蛮大的发展趋势。目前华尔街时报，纽约时报，BBC等大型新闻网站都开始采用AMP技术进行Mobile网页加速。

AMP的现状

AMP目前的使用者，大多局限于大型的新闻网站，或者内容出版者，例如博客，buzzfeed新闻源等等。目前还没有大型电商网站采用AMP技术进行引流。这是因为：

一：出版业纯文字内容较多，进行AMP改造的成本较低。所以能快速推行。

二：AMP最初开始就是以出版行业和自媒体为切入点进行的，因此在相应的规则制定上比较完善，所以出版业和自媒体对AMP的相应比较积极。

AMP的工作原理

AMP的工作原理简单的可以总结为：代码减负+缓存预加载

1. 网站端：完全按照AMP的规则书写网站页面的HTML代码，这极大的去掉了冗余代码的加载负担
2. 网站端：遵照Google AMP规则调用JS和CSS，减轻了组件的加载负担
3. Google端：当页面信息完全遵照AMP规则写好后，提交给Google DNS，Google DNS会把这些AMP页面信息缓存在自己的Cache服务器中（注意：是Google自己的DNS cache服务器中）
4. 用户端：当用户在搜索引擎中搜索到一个AMP网页，并点击的时候，Google会首先调用DNS cache服务器中缓存的数据展现给访问者，从而让访问者第一时间看到自己想看到的信息

这样AMP页面通过页面减负和缓存预加载的方法实现了mobile页面加载速度的极大改进，据Google的数据显示，能够提高四倍的加载速度！也就是说一个页面原来用8秒加载，AMP优化之后，只需要2秒的加载时间！这可以说是极大的改进！

AMP的组成

AMP（accelerated mobile page）在内容上由3部分组成：

1. AMP HTML
2. AMP JS
3. Google AMP Cache

AMP HTML

所谓AMP HTML其实是Google对于HTML代码和标签的一套新的使用规范，它大部分继承了通用的HTML tag的使用方法，但是也有自己发明的一部分新的HTML tag的使用方法。如果你想细节了解可以到这个网址：点击

AMP JS

AMP JS和AMP HTML其实是相同的思路，规范了AMP页面的JS和CSS的使用方法，详情见：点击

Google AMP Cache

这个大家也可以自己了解下，非技术人员没太大必要知道，详情见：点击

AMP对SEO的影响

AMP对排名的影响

根据Google透露的官方信息，AMP本身并不是SEO排名的影响因子之一，因此不会直接的影响搜索结果的排名。但是，AMP还是会间接的影响“排名”，我们来看下AMP页面在Google手机端上的特殊展现形式：

大家注意Top Stories下面这一栏，它的展现形式是carousel，也就是轮播的形式，这个结果霸占了第二条搜索的位置，同时你需要注意的是它还是轮播，能够锁住一定的流量。可想而知，很多原先根本获得不了排名的网页，通过AMP优化可以直接到第一或者第二的位置，甚至还轮播，这对于其他的搜索结果来说，是变相的被挤掉了。

所以，尽管Google官方说AMP对SEO排名没什么影响，但是显然的如果能做AMP对于流量还是非常有好处的。