GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

SEO 心晴客栈 来源:张亚楠博客 50次浏览 0个评论 扫描二维码

如果你是做 Google SEO,你必须了解 RankBrain 。为什么呢?因为 Google 宣布,RankBrain 已经成为影响排序的第三大因素并且,RankBrain 正变得越来越重要。

本文中,你将学习到 关于 Google RankBrain 的所有知识。请看正文:

  • 一. Google RankBrain: AI 自动调整算法
  • 二. RankBrain 怎么工作
  • 三. 针对 RankBrain 如何研究关键词
  • 四. 如何优化 Title 和 Description 来提高CTR
  • 五. 怎么优化网页内容改善跳出率和停留时间
  • 六. RankBrain 优化策略 & 案例学习

一. Google RankBrain: 算法自动调整

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什么是 RankBrain?RankBrain 是 Google 应用于排序的一种机器学习算法。另外,RankBrain 也帮助 Google 分析和了解用户搜索需求。

那么,RankBrain 有什么作用呢?在 RankBrain 之前,所有的 Google 算法都是手工调整。比如 Google 工程师调整了某个因子的比例,上线之后观察用户数据。如果数据有提升,则说明该调整是有效的,会全量上线。所以的调整都是工程师手工处理。流程如下:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )而 RankBrain 的处理方式是:发现有一批搜索结果的用户满意度偏低,则上线某个新算法,比如降低外链的权重比例,如果用户满意度提升了,则说明这个算法是有效的。所有的流程都是自动化进行。如下图:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )简单说,RankBrain 会自动化的进行各种算法测试。依靠关键词,RankBrain 会调整各因子的权重比例,比如外链,内容更新频率,内容长度,域名权重等。然后,RankBrain 会观察用户数据,如果有相应提升,则保留该调整。否则会做回滚。

最厉害的是,之前 Google 内部做了一个测试,发现 RankBrain 提供的搜索结果,比工程的搜索结果要准确 10%

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二. RankBrain 怎么工作

GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )RankBrain 有 2 个重点工作:

  1. 理解用户搜索词(关键词需求分析)
  2. 研究用户面对搜索结果有什么行为(用户满意度调查)

让我们具体看下:

RankBrain 如何理解搜索词背后的需求

几年前,Google 有个头疼的事:每天都有 15% 的搜索词是之前没遇到过的 (https://www.cnet.com/news/google-search-scratches-its-brain-500-million-times-a-day/)。15% 听起来不高,不过 Google 每天有几十亿几百亿的搜索,也就是说每天有 4 亿多搜索困扰着 Google。在 RankBrain 之前,Google 的处理方式是给用户提供包含这些词语的搜索结果。但因为很多都是新名词,所以 Google 无法了解这些用户到底需要什么,只能去猜。比如用户搜索the grey console developed by Sony,Google 会寻找包含了greyconsoledevelopedSony 的网页。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )而现在 RankBrain 可以理解用户真正的需求,直接提供一个 100% 准确的搜索结果。

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有什么差别?之前, Google 是用搜索词中的词语跟网页中的词语相匹配。而现在,RankBrain 可以从语义上理解用户的搜索需求,像人的理解一样。

怎么实现?把未遇到过的搜索词跟已有的搜索词相匹配。比如,RankBrain 注意到很多搜索 grey console developed by Nintendo的用户,是想看一些关于游戏机的网页。所以,当一些用户搜索the grey console developed by Sony的时候,RankBrain 就会提供已有搜索词的相似结果,比如grey console developed by Nintendo所以,RankBrain 就展示了一些游戏机的搜索结果,在这个例子里,就展示了 PlayStation。

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另外一个例子:Google 曾发表一篇文章 (https://opensource.googleblog.com/2013/08/learning-meaning-behind-words.html),说明了他们怎么利用机器学习算法去了解搜索者背后的需求。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )在这个文章中,他们提到了一个叫Word2vec的技术,可以理解文本背后的语义。比如,Google 称使用这个技术,可以帮助搜索引擎理解到,巴黎和法国,是和柏林和德国同样的关系(首都和国家的关系),跟马德里和意大利不一样。

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尽管这个文章中没有特别提到 RankBrain ,不过 RankBrain 很可能也是使用这个技术。简单概括,RankBrain 超越了之前的文本匹配算法,而将用户的搜索转变为语义,并找到能描述该语义的网页。

RankBrain 怎么确定是否满足用户需求

就像之前所讲,RankBrain 可以理解新出现的搜索词,也可以自动上线一些新的算法。那么还有个重要问题,当这些算法上线之后,RankBrain 怎么确定是否满足了用户的需求呢。

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RankBrain 会给用户提供初始的搜索结果。当大批用户喜欢其中某一个结果时,RankBrain 会提升整个结果的排名。反之,RankBrain 会降低整个网页的排名,或用其他网页替代它。那 RankBrain 如何判断用户喜欢还是不喜欢某个网页呢?RankBrain 主要是关注用户在搜索结果上有哪些行为。主要是以下几个:

  • 点击率
  • 停留时间
  • 跳出率
  • Pogo-sticking

这些都是用户体验的指标。

举个例子:你之前打网球拉伤了背部肌肉,于是你在 Google 搜索pulled back muscle像普通用户一样,你点击排名第一的网页,结果发现都是不关注的内容,比如“背部有很多人体重要的肌肉”。

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然后你点击返回按钮,并打开了排名第二的网页,然后发现这个网页也不太好,都是一些常规的建议,“注意休息,背部敷冰块”。

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于是你又点击返回按钮,打开了排名第三的网页。你发现这个网页的内容正是自己需要的。你花了5分钟浏览这个网页,之后得到了需要的答案,并关闭了网页,没有继续浏览。这种点击返回,并浏览下一个网页的行为就叫 “Pogo-sticking”,是 RankBrain 关注的指标之一。如果 Google 注意到很多用户都迅速离开某个网页,并浏览下一个网页。那这个网页就相当于打了负分。

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而如果 Google 注意到很多用户在某个网页上都停止了 Pogo-sticking 行为,那 Google 会提升该网页排名,让其更容易被用户点击到。

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三. 针对 RankBrain 如何研究关键词

GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )就像上文讲的, Google 已经能理解搜索词背后的需求。那是否意味着以前的关键词研究方法就没用了?不是的。你需要做的,是调整关键词策略,使其对 RankBrain 更友好。以下是具体内容:

忽略长尾关键词 ( 长尾已死 )

长尾关键词已死。( 没错,是我说的 )之前 SEO 的做法是大量生成页面,每个页面都围绕不同关键词去优化。比如你做了一个页面,是围绕 best keyword research tool 这个关键词做优化;另外你又做了一个页面,去围绕 best tool for keyword research 做优化。之前 Google 的算法是这 2 个关键词会有不同的着陆页。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )但是现在 RankBrain 理解到这 2 个词其实是一个意思,所以会提供非常接近的搜索结果。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )所以,生成长尾关键词的方式已经不再那么有效果。那么该怎么去做呢,请接着看。。

优化中等搜索量的关键词

与之前的长尾关键词不同,我推荐优化内容和中等搜索量的关键词。中等搜索量的关键词属于中间梯队,这些词的搜索量比长尾关键词要大,但同时竞争度也没那么高。例如,这是一个关于 Paleo Diet 的一系列关键词,选中部分为中间搜索量的关键词。

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当你围绕一个中等搜索量的关键词优化页面,并且丰富页面内容的时候。RankBrain 会自动给你提供这个关键词的排名,以及数千个类似关键词的排名。

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概括说,我推荐一个页面围绕一个关键词去做优化 ( 同时要保证这是一个中等搜索量的关键词 )。然后, RankBrain 会让这个页面参与许多相关词的排名中。举个栗子?

针对 RankBrain 做关键词研究和着陆页优化的例子

前一阵子,我想打算将我用过的 SEO 工具写一个评测。于是就有了这个文章:https://backlinko.com/seo-toolsGOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )因为这个单页面上有非常丰富的内容,因此在SEO Tools这个中等关键词上一直排名前五。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )但更重要的是, RankBrain 理解我这个页面的主题是 SEO Tools, SEO software, keyword research tools 等。所以,这个单页面竟有了 1800 多个搜索关键词( SEMrush 的数据 )。

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这就是围绕中等搜索量关键词,做单页面优化的典型例子。

四. 如何优化 Title 和 Description 来提高CTR

GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )就像第一章提到的,CTR 是 RankBrain 的一个重要因素。那么问题来了,怎么让用户点击你网站的结果呢?

让 Title 更生动

从常识能发现,生动的 Title 会有更多的点击。这是作家惯用的方式,但因为 SEO 经常用关键词叠加的方式,导致这种方式目前不太常用。事实上,CoSchedule 调查发现,生动的 Title 会有更高的 SNS 分享率。

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例如,这是一个常见的 SEO 优化的 Title:Productivity Tips: How to Get More Done不算差,但用户并没有强烈的意愿来点击。下面是比较生动的,从运营的角度去撰写的标题(当然,也符合 SEO 的标准 ):Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips当然并不是所有标题都能改成这种形式。但当机会合适时,强烈建议改成这种 SEO 和运营相结合的形式。

在标题最后增加括号

这是我最拿手、最喜欢的 CTR 秘技。我第一次看到是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的调查中。我们这次统计了 330W 标题的点击率,而带有括号标题的点击率比无括号标题高 33% 。

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事实上,我已经将这个技能应用在我的博客中。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )常见的加括号的方式有以下几种:

  • (2018)
  • (New Data)
  • [Report]
  • (Case Study)
  • (Proven Tips)
  • [Infographic]

在标题中列出具体数字

很多调查都有这个结论:数字能提升 CTR。你可以在标题中使用数字,并不仅限于列表页标题。例如我去年发布的另一个文章:https://backlinko.com/content-relaunch。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )你可以看到,我并不用一个数字,而是用了 2 个数字。

不要忘了优化 Description 的 CTR

Description 对 SEO 没有直接帮助。但对 Description 的优化能直接提升 CTR。以下是几个 Description 的优化技巧:

首先,写得生动丰富一些

就像 Title 一样,Description 也需要生动丰富一点,吸引更多点击。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

其次,突出你的卖点

比如你的内容非常全面,是调查的结论?有专家证实?GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

再次,模仿 AdWords 广告中的写法或短语

比如当我搜索 bone broth这个词的时候,我发现2个广告都包含了这个短语:grass fed所以在撰写 Description 的时候,我会用上这个短语。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

最后,包含你的目标关键词

在搜索结果中,目标关键词会有加粗显示,增加点击率。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

五. 怎么优化网页内容改善跳出率和停留时间

GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )假设你应用了前一章提升点击率的几个技巧,成功吸引了用户点击来到你的网页。然后,你还需要让 Google 了解到,你的网页是能够满足用户需求的。那如何做呢? 这就需要增加用户的停留时间。

Google 会利用停留时间这个因素吗?会的!

页面停留时间,是指搜索者点击某个搜素结果,并在这个网页停留的时间。很明显,这个停留时间越长越好。就相当于告诉 Google:这个结果很赞,解决了我的问题,应该让他排名提高一些。如果用户看了 2 秒马上跳出,就相当于告诉 Google:这个结果不行,对我没帮助,排名最好靠后点。所以 RankBrain 考虑这个指标是非常符合逻辑的,会根据这个数据对排名进行调整。Google 员工最近说过,Google 排名中外链的比重非常大。尽管如此,他又提到:

Google 在排名中加入了机器学习的因素,在训练模型中会考虑用户点击网页的时间,停留时长,以及是否会返回点击下一个搜索结果。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

还有个数据支撑,我们抓取了大量的 Google 搜索结果页并发现:排名越靠前的网页,跳出率越低。

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如何降低跳出率,增加停留时间

我可以分享几个策略,能有效提高停留时长。

1. 内容放首屏,不要封面大图

当用户点击 Google 结果到达网页,他们想要的是看到想要的内容,立刻马上换句话说,他们希望首屏看到需要的内容,而不是滚到下面才看到。

这就是为何,我强烈推荐把正文上方的所有东西移除,要让用户一眼看到内容。反例:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )要让用户第一眼看到内容,并且在靠前,正中的位置,例如:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

这样,你就能有效吸引用户。

2. 开头使用简短介绍( 最多 5~10 句 )

不管你是否相信,我会非常认真的写每篇文章的开头介绍部分。这是因为开头介绍部分,决定了 90% 的用户继续阅读,还是离开。我测试了很多方法,最后发现,简短介绍最有效。为什么呢?当用户在 Google 上搜索,他们已经知道网页的主题是什么了。所以不需要长篇大论。要用简单几句话,突出整篇内容的亮点,比如:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )当用户搜索 white hat SEO 并读到这段文字之后会惊呼:这就是我想要看的东西!

3. 内容篇幅要长,内容要有深度

我已经测试了十种方法,有一个确定的结论就是:篇幅长的内容 = 更久的停留时长显而易见,2000 字的文章比 500 字的文章要花更多时间阅读。不过这只是原因之一。还有一个原因就是,篇幅长的内容更能满足用户的需求。例如,你搜索 how to run a marathon

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然后你点击了第一篇仅有 300 字文章的网页,它满足了你一些需求,但还有很多没满足。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )接着你点击返回,寻找下一个更丰富的结果( 之前提到这个属于 “Pogo-sticking” )。非常幸运的是,你找到了一个网页,它有丰富的内容,包含了你对 marathon 的所有需求。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )你一边喝着咖啡,一边认真的读着这篇文章。你甚至重读了其中的重点章节。阅读过程使停留时长大幅增加。

4. 把内容切分成小块

我们要知道:阅读 2000 字是很困难的。如果这 2000 字是一整段的文字,会更困难。好在有个简单的方法缓解这个问题,就是使用小标题小标题可以将文字切分为各个小段,并且富有条理。可以增加可读性,同时也提高了停留时长。我每篇文章都使用了大量的小标题,就像这样:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )大概每 200 个单词,我就使用一个小标题。注意:一定要避免小标题的滥用。并且,小标题要生动,尽量吸引用户。比如 “ 小标题设置的 3 个小技巧”,“ 如何避免小标题被滥用 ”。

六. RankBrain 优化策略 & 案例学习

GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )在这一章,我会介绍几个实用的策略,帮你针对 RankBrain 优化你的网站。

增加品牌知名度 提升 CTR

我前面提到了,使用数字、标题更生动、突出卖点等方式可以提高 CTR。还有一个非常重要的技巧没提到,那就是:品牌知名度无需多言,如果用户知道你的品牌,那么在众多搜索结果中是更乐意点击你的网页。另外,WordStream 的数据也表明,品牌知名度对 CTR 的提升可达 342%!

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例如,下面这个搜索结果:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )其中哪 2 个你更可能点击?当然是 NYTimes.com 和 Simply Recipes 。换句话说,你要让用户在搜索之前就知道你的品牌。那如何提高品牌知名度呢?

1. 尝试 Facebook 广告

尽管广告不一定产生点击和转化,但 Facebook 广告可以有效增加品牌曝光。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )当品牌认知度提高,用户自然会更愿意点击你的网页。

2. 提高邮件推送的内容质量

没有什么方式能比给用户推送高质量内容更能提升品牌知名度的。我的邮件打开率也高于业内平均水平,原因就是我只推送高质量内容。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )无需多言,我的订阅者知道我的内容都是高质量的,当他们在搜索结果中看到我的内容,也会更愿意去点击。

3. 内容曝光要打 “闪电战”

“ 内容闪电战 ” 是说,大量的内容和品牌曝光,要在短时间内爆发。要相信,这种短时间内大量曝光的方式,是比陆续的平稳的曝光更加有效。我启动 Backlinko 的时候就是采用这种方式。我先发表了一篇博客文章:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )然后发表了一篇播客:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )我甚至和 Neil Patel 合作写了一篇指南:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )( 以上这些都在短短数月完成 )这些操作使用户认知在短短时间内从 “这是神马网站?” 变为 “ 这个网站很赞 ”。

“ 学渣 ” 变 “ 学霸 ”

你的网站上是否有一些网页,未能拿到预期的流量?我有个好消息,如果你回头针对 RankBrain 重新优化这些网页,他们有可能排名暴涨。例如,Proven.com 的 Sean 发表了一篇文章(http://blog.proven.com/job-descriptions),内容质量非常好,但排名情况非常差。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )Sean 认识到文章的标题不太吸引人点击:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

于是,他就在标题上增加了数字、卖点,还加了括号。GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )这个操作竟然让他的 SEO 流量提升了128%!GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )原因很简单,主要是因为标题更吸引用户的点击。还有更好的消息,RankBrain 发现了这个网页的 CTR 提高,排名直接提升至第一页:GOOGLE RANKBRAIN 完整指南 ( 2018 最新版 )

使用 LSI 关键词来填充网页内容

LSI 关键词是跟网页主题相关联的一些词语或短语。那 LSI 关键词为何如此重要? 因为他帮助 RankBrain 更方便的理解了网页的内容。举个栗子,你在写一篇 “ 链接建设 ” 的文章。那 LSI 关键词就是:

  • 外链
  • 域名权重
  • 邮件推广
  • 锚文本

当 RankBrain 发现你的网页包含了这些相关词,那 RankBrain 就非常确定网页主题是关于链接建设。这就意味着你更可能在目标关键词上获取排名。你可以用这个工具来挖掘 LSI 关键词:https://natural-language-understanding-demo.mybluemix.net/#url( 需翻墙 )这个工具能分析提交内容的语义、主题、目录结构。例如,我把这个文章的第一部分提交进去,然后他列出了内容中涉及的关键词 ( 跟 RankBrain 有联系):

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比较有意思的是,甚至有些短语我在文章中都没出现过。就像 RankBrain,这个工具也能理解内容的语义。非常厉害。如果你能把 LSI 关键词加到文章中,RankBrain 肯定会认为你的文章是丰富全面的。

后记

我花费了大量精力来写这篇文章,希望对你能有帮助。我非常希望能听到你的反馈。哪一项是你马上就会去执行的?你是会提升 CTR?使用 LSI 关键词?还是优化内容来提升停留时长?希望你能留言,反馈给我!

关于 Backlinko

博客内容非常赞,本文也是翻译博客中的一篇,博客地址:https://backlinko.com/blog博客中有涉及 SEO 的方方面面,比如 RankBrain,2018 SEO 趋势,链接建设,内容建设,SEO 工具。真的算是 SEO 的宝库。另外,Backlinko 的 SEO 策略也非常有意思。一般博客都是将链接、内容、优化策略等分为一个个频道,然后频道里发表一篇篇主题相关的文章。但 Backlinko 则是一个主题只发表一个文章,比如 SEO 工具,就一篇文章介绍每个工具的优略点,并且持续更新。在 Google RankBrain 的算法下,反而一篇文章就覆盖了大多数相关的关键词和流量。这种 SEO 策略值得研究。

译者注

做了 Google 之后才发现,Google 很多策略跟百度已经不同,区别最大的就是这个 RankBrain。而我在拜读 Backlinko 的各个文章时,发现正好有相关的描述,是之前不曾遇到的。惊喜之余,就翻译为中文,希望对国内 SEO 从业人员有所帮助。就像原作者所讲,如有问题,还请给我留言,非常希望听到大家的反馈最后附上原文链接:https://backlinko.com/google-rankbrain-seo 。

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